Книга Основы дизайна

Дизайн – это разновидность художественно-проектной деятельности, сочетающей принципы удобства, экономичности и красоты. Создавая красивое изделие, необходимо помнить, что красота – это высшая форма целесообразности, а целесообразность – это гармония с окружающим миром. Успех во многом зависит от того, как будет воспринята ваша работа, поэтому необходимо знать и учитывать особенности восприятия человека.

Введение.
1 Цвет и цветовосприятие.
Природа цвета.
Освещение и цвет.
Цветовое зрение.
Цветовая гармония.
Цветовые контрасты.
Цветовой круг.
Цвет и психология.
Психологическое воздействие цвета на человека.
Психологическое воздействие на человека цветовых сочетаний.
Цвет в индивидуальной и общественной практике человека.
Цветовоспроизведение.
Методы синтеза цвета.
Идеальный и реальный синтез цвета.
Цветовые модели.
Индексированный цвет.
Плашечные цвета.
Цветовоспроизведение в компьютер.
2 Композиция.
Композиция в дизайне.
Закономерности зрительного восприятия формы и пространства.
Свойства восприятия.
Перспектива.
В мире теней.
Характеристики композиции.
Форма.
Равновесие.
Контраст.
Нюанс.
Метрический повтор.
Ритм.
Гармония и центр композиции.
Пропорционирование.
Масштабность.
Построение композиции.
Основные принципы построения композиции.
Приемы построения композиции.
3 Шрифты.
Основные термины и определения.
Некоторые принципы построения шрифтов.
Основные требования, предъявляемые к работе над шрифтами.
Особенности компьютерного оформления текстов.
Некоторые практические рекомендации.
4 Дизайн и эргономика.
Что такое эргономика.
Требования к средствам отображения информации.
Типы кодирования.
Выбор категории кодирования.
Буквенно-цифровое кодирование.
Кодирование цветом.
Композиция элементов управления.
5 Дизайн рекламы.
Определение, классификация, функции рекламы.
Определение и задачи рекламы.
Классификация рекламы.
Основные функции рекламы.
Печатная реклама.
Заголовок.
Бирка.
Подзаголовки.
Основной текст.
Эхо-фраза.
Общие недостатки рекламных текстов.
Психологические закономерности восприятия рекламного текста.
Иллюстрации.
Композиция рекламного объявления.
Наружная реклама.
Телевизионная реклама.
Фирменный стиль.
Сущность фирменного стиля.
Основные принципы создания ФС.
Товарный знак.
Девиз.
Литература.